Học cách mọi người, không lâu.
Đôi 11 của chúng tôi vừa trôi qua, “Thứ Sáu Đen” đang rửa sạch! Vào ngày 23 tháng 11, Twitter tuyên bố rằng họ sẽ tổ chức các hoạt động mua sắm trực tiếp vào ngày 28 tháng 11. Bạn biết đấy, đây là chương trình phát sóng trực tiếp chính thức đầu tiên của Twitter.
Cách đây không lâu, YouTube cũng đã tổ chức lễ hội mua sắm trực tiếp một tuần một tuần. Tôi không biết liệu ví sắt cũ ngoại tệ cũng bị rỗng.
Đối với người Trung Quốc, thương mại điện tử trực tiếp không phải là một điều mới, quy mô thị trường của chúng tôi đã đạt 2350 tỷ trong năm nay. Nhưng đối với nhiều nước ngoài, phát sóng trực tiếp vừa mới bắt đầu. Các tổ chức dự đoán rằng thị trường mua sắm trực tiếp Bắc Mỹ sẽ đạt 25 tỷ đô la vào năm 2023, khoảng 159,5 tỷ nhân dân tệ.
Tương tự như tình hình trong nước, phát sóng trực tiếp thương mại điện tử ở nước ngoài ban đầu cũng là quan điểm chính với các thiết bị gia dụng khác nhau.
Vào năm 2019, Amazon đã phát động một tính năng Amazonlive, thương nhân hoặc đại lý có thể hiển thị hoặc bán hàng hóa theo thời gian thực cho người tiêu dùng. Ngoài ra, nền tảng thương mại điện tử toàn cầu của Ali Aliilequette, Shopee và Lazada cho thị trường Đông Nam Á đã mở các chức năng mua sắm trực tiếp trước đó.
Nhưng năm nay, các nền tảng xã hội lớn ở nước ngoài cũng bắt đầu tấn công khu vực này.
Vào đầu năm, YouTube bắt đầu mua sắm video thử nghiệm nội bộ.
Vào tháng 8, Tiktok, một trò chơi hàng tháng, được thông báo mở rộng hợp tác với nền tảng trạm độc lập thương mại điện tử xuyên biên giới. Trước đây, Tiktok đã hoàn thành việc phát sóng hàng hóa trực tiếp chính thức đầu tiên tại khu vực Indonesia, và cũng hợp tác tại Hoa Kỳ và Wal-Mart để đạt được hàng hóa trực tiếp. Vào tháng 11, tất cả các phong trào nền tảng đã liên tục di chuyển vào tháng 11 và mỗi nền tảng di chuyển. Facebook công bố chức năng “Cửa hàng phát sóng tạo” thử nghiệm, Instagram đã mở một loạt các hoạt động mua sắm trực tiếp vào đầu tháng và Sách nhỏ của Hoa Kỳ Pinterest cũng đã ra mắt một loạt mua sắm trực tiếp.
Ngoài ra, còn có nhiều nền tảng thương mại điện tử trực tiếp của bên thứ ba trong năm nay, chẳng hạn như TalkShoplive, PopPhopoive, v.v.
So với Trung Quốc, nhiều thị trường nước ngoài thiếu các hệ thống hậu cần cực kỳ và hiệu quả của người trưởng thành, làm cho thương mại điện tử phát sóng trực tiếp ở thị trường nước ngoài. Cho đến hai năm qua, ảnh hưởng của các chương trình phát sóng trực tiếp bắt đầu xuất hiện ở thị trường nước ngoài.
Đầu tiên, mọi người dành nhiều thời gian hơn. Dữ liệu của YouTube cho thấy rằng trong quá trình chuyển dịch, phát trực tiếp là 4 lần video Oncast.
Facebook đã thực hiện một cuộc khảo sát trong năm nay, và kết quả cho thấy 55% số người trẻ khu vực và 62% thiên niên kỷ sẵn sàng mua trong các hoạt động trực tiếp sản phẩm hoàn toàn mới. Dữ liệu nền tảng của Shopee cũng cho thấy việc phát sóng trực tiếp của thị trường Malaysia cao gấp 70 lần so với dịch bệnh. Tuy nhiên, có một sự khác biệt rất lớn ở dạng hàng hóa sống ở nước ngoài và Trung Quốc vẫn tồn tại.
Trước hết, cho dù đó là dành cho thương hiệu hoặc mạng, quảng cáo video truyền thống có chú ý nhiều hơn để truyền đạt nội dung hoặc giá trị, giúp định hình hình ảnh thương hiệu và cá nhân, và không cần phải thay đổi ngay lập tức.
Điều này cũng ảnh hưởng đến thái độ của họ đối với phát sóng trực tiếp, vì vậy nhiều thương hiệu ở nước ngoài sẽ chọn mở các chương trình phát sóng trực tiếp trong quá trình bán hàng, thay vì bán hàng hàng ngày.
Tương tự, hầu hết các hàng hóa ở nước ngoài, nó được gọi là Red Net nổi tiếng, nhiều người đã có thương hiệu riêng, và họ đang chơi và bán các thương hiệu cá nhân của họ khi họ phát sóng trực tiếp. Ngoài ra, thói quen tiêu dùng của cư dân mạng nước ngoài cũng khác với Trung Quốc. Người tiêu dùng đã quen với việc mua sắm trên trang web chính thức của thương hiệu, do đó, trạm độc lập thương mại điện tử ở nước ngoài có một thị trường rất lớn.
Tuy nhiên, có thể thấy rằng phát sóng trực tiếp thương mại điện tử đang dần thay đổi thị trường bán lẻ nước ngoài và ngày càng nhiều nền tảng bắt đầu nắm lấy cách mới này. Sinh thái sinh thái nào sẽ phát triển ra nước ngoài, chúng ta hãy chờ xem.